低價(jià)產(chǎn)品橫行，利益驅(qū)使下的行業(yè)失范
打開(kāi)電商平臺(tái)，輸入 “阿膠糕”，瞬間會(huì)涌現(xiàn)出琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)間之大令人咋舌。一些售價(jià)極為低廉的阿膠糕銷(xiāo)量卻頗為可觀，以某品牌為例，其 500 克裝阿膠糕售價(jià)僅29 元，月銷(xiāo)量竟高達(dá)數(shù)千筆。細(xì)看產(chǎn)品詳情，阿膠含量都尚未標(biāo)注，配料表中除了常見(jiàn)的黑芝麻、核桃仁，還有大量冰糖、麥芽糖漿等糖類(lèi)物質(zhì)，甚至部分低價(jià)產(chǎn)品中阿膠的排序在倒數(shù)的位置，那這些阿膠糕中的阿膠含量，便可想而知了。而這些低價(jià)產(chǎn)品憑借誘人的價(jià)格和夸大的宣傳，吸引了不少對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知不足、追求性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者，讓整個(gè)阿膠糕市場(chǎng)陷入了混亂無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)之中。市場(chǎng)亂象背后，利益的誘惑是主要驅(qū)動(dòng)力。另一方面不良商家為降低成本，甚至用其他動(dòng)物皮、明膠等替代驢皮熬制阿膠，以次充好。
膠類(lèi)行業(yè)長(zhǎng)期受 “以次充好”，“含量虛標(biāo)” 困擾 —— 部分商家用非正規(guī)原料替代龜甲、鹿角、驢皮，用模糊表述掩蓋真實(shí)品質(zhì)，不僅損害消費(fèi)者健康，更讓 “膠類(lèi)中藥” 失去公信力。而東健藥業(yè)早已憑借技術(shù)與責(zé)任，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者：作為全國(guó)首個(gè)將 DNA 分子鑒定技術(shù)應(yīng)用于龜、鹿膠質(zhì)量控制的企業(yè)，它牽頭制定《龜、鹿膠質(zhì)量 DNA 控制規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，用科學(xué)手段為膠類(lèi)品質(zhì)劃定 “安全線(xiàn)”。
應(yīng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：從 “產(chǎn)品制造商” 到 “全渠道服務(wù)者”
東健膠養(yǎng)商城涵蓋東健三膠、陳年三膠、經(jīng)典膏方、優(yōu)選特供、即食輕養(yǎng)、定制加工等六大板塊，所有產(chǎn)品均來(lái)自東健自有產(chǎn)業(yè)鏈，保證源頭可溯、品質(zhì)可靠。從傳統(tǒng)滋補(bǔ)的 “大塊膠” 到便捷食用的 “小膠盞、即食裝”，從基礎(chǔ)款到定制加工款，覆蓋不同人群的膠養(yǎng)需求。消費(fèi)者無(wú)需再為 “是不是真膠”，“品質(zhì)是否達(dá)標(biāo)” 焦慮，通過(guò)商城就能直接買(mǎi)到放心的好產(chǎn)品。這既是對(duì)行業(yè)亂象的有力整治，更是用 “看得見(jiàn)的品質(zhì)” 重建市場(chǎng)信任。在線(xiàn)下，它可聯(lián)動(dòng)企業(yè)的線(xiàn)下體驗(yàn)店、服務(wù)中心，為消費(fèi)者提供 “膠品鑒別”，“用量指導(dǎo)” 等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。這種 “線(xiàn)上選品 + 線(xiàn)下服務(wù)” 的模式，讓東健藥業(yè)從 “只賣(mài)產(chǎn)品” 的制造商，升級(jí)為 “懂需求、能服務(wù)” 的膠養(yǎng)解決方案提供者，既貼合了當(dāng)下消費(fèi)者 “隨時(shí)隨地購(gòu)、專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)伴” 的需求，也為企業(yè)打開(kāi)了 “長(zhǎng)期服務(wù)用戶(hù)” 的新空間。
多功能電商平臺(tái)：購(gòu)物無(wú)憂(yōu)、分享有利、合伙共贏
東健膠養(yǎng)商城跳出 “單一購(gòu)物平臺(tái)” 的定位，聚焦 “用戶(hù)全周期體驗(yàn)”，打造 “購(gòu)物無(wú)憂(yōu)、分享有利、合伙共贏” 的多功能電商平臺(tái)。
東健藥業(yè)打造膠養(yǎng)商城，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的 “線(xiàn)上賣(mài)貨”，而是以責(zé)任破行業(yè)亂象，以轉(zhuǎn)型應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，以服務(wù)護(hù)用戶(hù)權(quán)益，以品質(zhì)立行業(yè)標(biāo)桿。這既是企業(yè) 69 年 “心正做好藥，健康為國(guó)人” 理念的延伸，更是東健藥業(yè)推動(dòng)膠類(lèi)行業(yè)走向規(guī)范、健康發(fā)展的擔(dān)當(dāng)，最終讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品惠及更多人。
